阿迪王便被众网民贴上了山寨的标签
2019-08-29 14:17
来源:未知
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一直以来,晋江的运动品牌企业都是“央视广告+明星代言”的模式,并帮助企业在短时间内获得了巨大的成功。不过,在营销越来越需要创新的时代,简单的“广告+明星”的模式显然已经难以继续保持强大的广告效应了,巨额的广告费和明星代言费也令一些企业元气大伤。

口水营销的力量有多强大?看看阿迪王就知道。从一出生开始,阿迪王便被众网民贴上了山寨的标签,尽管阿迪王从来未曾正面回应过这一充满娱乐精神的符号,但事实却是,就在被山寨的过程中,阿迪王的知名度呈现爆发式的增长,直至在运动品牌多如牛毛的晋江鞋企中杀出一条血路,成为了2009年运动品牌的一匹最大的黑马。截至2010年7月,“阿迪王”已在全国10多个省份设立了分公司,销售额过亿元,网点数量也在短短的几年内大幅增加。

在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网,聚集着大量的80后、90后的年轻群体,在这里,所有的一本正经和严肃认真,都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。

2009年初,一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》,全文不过60余字:“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’,人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀,这天下还啥人都有,啥牌子都有,啥口号也都有,并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚,该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。

而阿迪王在网络中真正意义上的走红,正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。

一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络:《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……

或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名,或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌logo,也或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语,很快,这一爆料便引起了人们的关注,被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。

【雅兴商务服务网】在纷纷扬扬的口水中,阿迪王没有一本正经地反驳;在愈演愈烈的恶搞中,阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升品牌影响,然后再漂白“恶搞”。

作为一个小企业、毫无知名度的企业,要想在这中间杀出,谈何容易?

出世:烙上山寨印

而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈,阿迪王也被无限神化、无限赞美,甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子为乐,由此也造就了更多的人积极投身到“恶搞运动”之中。最具恶搞精神的是,有网友甚至拿着dv全城寻找阿迪王的专卖店,而当踏破铁鞋无觅处最终在一排商业门面中找到阿迪王时,该网友顿然晕倒。此视频上传,一时引爆论坛,众网友无所不用其极地用更新鲜更具趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜。[1][2][3]下一页

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